Twitch, une plateforme de streaming incontournable pour les amateurs de jeux vidéo et de contenu en direct. Depuis sa création en 2011, cette plateforme a connu une popularité grandissante, attirant des millions de spectateurs et de streamers du monde entier.
Avec une variété de contenus allant des jeux vidéo, de la musique, de l’art, du fitness et bien plus encore, Twitch est devenu le rendez-vous incontournable pour les passionnés de divertissement en ligne. Nous explorerons la montée en puissance de Twitch, son impact sur le marketing avec les sponsors et la communauté qu’elle a créée.
Twitch a été créé par Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel et Kyle Vogt comme une branche dédiée aux jeux vidéo de Justin.tv, le service le plus populaire à l’époque.
En raison de son succès grandissant, Twitch a finalement surpassé son service parent, qui a fermé ses portes en août 2014, permettant ainsi à l’entreprise de se concentrer entièrement sur Twitch. Au début de 2012, Twitch comptait déjà près de 15 millions de visiteurs mensuels, selon Emmett Shear, le cofondateur et PDG du site.
En 2021, Twitch compte environ 6 000 employés dans son siège à San Francisco. Malgré des négociations antérieures pour être racheté par YouTube, Twitch a finalement été acquis par Amazon pour 842 millions de dollars le 25 août 2014.
Pendant la dernière décennie, Twitch a accumulé plus de 67 milliards d’heures de visionnage, ce qui équivaut à plus de huit heures de vidéos par personne sur la planète. Rien qu’en 2020, la communauté de Twitch a consommé un total de 1 billion de minutes de contenu. Chaque seconde, il y a plus de 2,5 millions de personnes en direct sur Twitch.
La croissance de Twitch au niveau mondial se manifeste également en France, où nous constatons une augmentation significative des contenus gaming et non gaming dans toutes les catégories. Même si l’accent reste clairement mis sur le jeu, Twitch est aujourd’hui plus qu’un simple site web pour les geeks et les streamers. Ce sont 5,07 millions de chaînes actives chaque mois durant cette année 2023. Ce qui indique la croissance constante de la plateforme de streaming !
Les streamers qui fournissent un contenu régulier peuvent être monétisés sur Twitch, il est en effet possible de demander un partenariat avec la plateforme. Cependant, pour cela, la chaîne doit être suffisamment importante et diffuser du contenu au moins trois jours par semaine.
Pour les comptes plus petits (50 followers ou plus), il existe le programme d’affiliation. Pour eux aussi, il faut produire du contenu régulièrement : au moins huit heures par semaine.
Les streamers recevront une part des revenus publicitaires et d’abonnement de Twitch s’ils monétisent en conséquence leurs lives. Les communautés peuvent non seulement suivre les streamers, mais aussi s’abonner à eux. Un abonnement de premier niveau peut être acheté pour seulement 3,99 euros par mois. Pour soutenir un streamer, vous pouvez vous abonner à son live, mais également offrir des subs aux autres viewers. Chaque sub a un coût, et le prix peut monter très vite en fonction du nombre de subs offerts.
La clé d’une stratégie marketing efficace sur une plateforme de streaming consiste à utiliser diverses méthodes pour promouvoir votre marque. Cela peut inclure le placement de produits pendant les flux en direct, les publicités vidéo avant et pendant les flux, ainsi que la création d’offres promotionnelles, de cadeaux et d’événements en direct pour encourager la participation des spectateurs.
Il est primordial de choisir le bon partenaire qui convient à votre marque. Vous pouvez créer votre propre contenu en interne, mais il est important de prendre en compte certains critères tels que le genre, la cible, la portée, la langue et l’activité du compte concerné.
Idéalement, il est préférable que le streamer soit directement impliqué dans la planification de la campagne. Les influenceurs connaissent mieux que quiconque leur audience et savent quel produit, quelle stratégie et quel type de placement fonctionnent le mieux. Le produit doit être intégré de manière naturelle dans le flux en direct, offrant une véritable valeur ajoutée aux spectateurs.
ALDI utilise Twitch avec succès en travaillant avec des streamers populaires pour sa propre chaîne. Cette collaboration lui permet de se positionner en tant que sponsor de l’industrie du jeu et de l’e-sport. De plus, ALDI est devenu le fournisseur officiel de la plus grande ligue de « League of Legends », démontrant ainsi l’applicabilité du marketing sur Twitch dans d’autres secteurs en choisissant les bons influenceurs et en comprenant sa cible.