Autrefois, les campagnes de communication cinéma se limitaient à une bande-annonce, quelques affiches et des critiques presse. Aujourd’hui, elles se sont profondément transformées : les studios et distributeurs exploitent une large gamme de techniques marketing pour générer de l’engagement, surprendre le public et maximiser les entrées en salle.
Comment augmenter l'engagement autour de votre film ?
Le marketing a mis du temps avant de se pencher sur les créations culturelles parce que même en travaillant dur, la réussite n’est pas garantie dans ces domaines.
Afin de contrer cette tendance, l’industrie cinématographique (et musicale) a recours à une stratégie financière de compensation. Celle-ci consiste à anticiper les attentes du public lors de la création du film afin d’assurer son succès en salles. Ainsi, chaque aspect de la production doit être minutieusement réfléchi aussi bien avant, pendant que après la sortie du film en salles.
Autrefois peu appréciée, la stratégie de reproduction est maintenant largement adoptée par les maisons de production. Elle consiste à reproduire des schémas narratifs déjà éprouvés dans le passé pour la création de nouveaux films. Des franchises célèbres telles que les films Marvel, Batman ou encore la saga Star Wars sont parmi les exemples les plus connus
WHY SO SERIOUS ?
Pour annoncer la sortie du thriller aux Etats-Unis, des acteurs ont participé à une opération promotionnelle lors d’un match de baseball. Leur objectif était de captiver l’attention en fixant la caméra avec un sourire inquiétant, placés à des endroits stratégiques dans la foule. Cette mise en scène a suscité une montée de tension et de stress parmi les spectateurs du stade, tout en agitant les réseaux sociaux. De nombreuses interrogations ont émergé suite à cette campagne publicitaire particulièrement intrigante.
Extrait (cliquez ici)
Pour rappel, Le Projet Blair Witch est un faux documentaire horrifique “found footage”.
Les réalisateurs ont été dans les premiers à utiliser internet pour promouvoir un film. Ils ont créé le site « www.blairwitch.com » avec comme but d’attirer la curiosité du public en simulant la disparition des acteurs avec des faux rapports de police, des bandes sonores de magnétophones et des interviews truquées. Au Festival Sundance, des flyers étaient distribués mentionnant leur disparition. Même le site IMDb les présente comme « disparus et présumés morts ».
Un soir de 2007, plusieurs milliers de personnes reçoivent un message énigmatique de ressourceshumaines@whysoserious.com, ils y lisent ceci: “Écoute bien, le clown! Demain, dernière épreuve avant l’embauche, plus question de reculer: Arwoeufgryo.”
Après avoir décrypté le message, il redirigeait vers une page web. Certains fans découvrent que la fiction se transforme en réalité en se rendant physiquement dans les boutiques. D’autres trouvent des téléphones portables, des chargeurs et des nouvelles instructions cachés dans des gâteaux dispersés dans différentes boutiques à travers les États-Unis, incitant les visiteurs à suivre de nouvelles instructions pour percer le mystère.
Le marketing des films est un outil essentiel pour attirer les spectateurs et les inciter à voir une œuvre cinématographique.
Pour que cela fonctionne, il est primordial de promouvoir l’originalité et l’authenticité du film.Les spectateurs sont de plus en plus à la recherche d’expériences uniques et marquantes, il est donc essentiel de surprendre et de captiver l’audience en proposant des campagnes marketing innovantes et créatives.
En misant sur l’originalité et en restant fidèles à l’essence du film, les professionnels du marketing peuvent véritablement toucher et impressionner le public, créant ainsi un impact durable et positif.
Cependant, il est également important de ne pas trop en faire dans la promotion d’un film. Trop en montrer ou trop en dire peut parfois nuire à l’effet de surprise et d’émotion que le film cherche à susciter chez les spectateurs. Il est donc crucial de trouver le juste équilibre entre donner envie aux spectateurs de découvrir le film sans trop en dévoiler.
